品牌标志的价值是在系统应用中产生和放大的


品牌标志的价值是在系统应用中产生和放大的。品牌标志可总体划分为企业品牌标志和产品品牌标志。尽管在“统一品牌”模式下,这两者是统一的,但作为产品的品牌标志和作为企业的品牌标志还是有很大的不同。

企业品牌标志也被称为“司标”或“司徽”,是企业面向社会、服务社会的品牌视觉符号。它代表着企业的理念,沉淀着企业的一贯努力和其生产的社会价值。它能唤起社会对企业的综合认识。

企业品牌标志是对经营者的标示,多用在需要标示企业名称上各类企业形象的宣传中、而产品标志则是对具体某项或某类产品的标示,它更广泛地应用在企业产品的包装、宣传方面。

作为品牌重要的对外传播要素,品牌标志的系统化应用和系统化管理非常重要,几乎所有的品牌组织都会制作类似企业形象识别(VI)手册这样的品牌规范管理的标准,并以此为品牌识别的策略指导和实施工具,开展企业内部和外部的各种品牌传播工作。企业形象识别中,企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础,是企业形象识别的核心之核心。企业形象识别中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式,无一不渗透着标准标志所蕴涵的理念,而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和指导的,是企业精神的视觉化浓缩,是以小见大的典型,是企业图形的最高境界。

品牌标志VI设计

品牌标志作为品牌立身之本的战略要素,品牌标志系统又是对这些战略要素的直观表现。3M作为在全世界190多个国家开展多元化业务的公司,制定了40000多字的非常详细具体的关于如何正确和有效运用3M品牌的管理手册,内容包括了:标志策略与政策,品牌标志目标,品牌标志战略,司标的标准;3M司标在作为背书品牌、产品品牌和公司品牌是在传播物料上的表现形式;司标的历史沿革,与司标相关的颜色、字体以及品牌图形风格;如何开展商标保护,各种正确和错误使用的范例;标志在市场宣传、商务用品、演示、包装与标签、促销、展会和活动、行政办公事物中的应用;标志在作为要素品牌和开展品牌联合时的运用规范;在合资企业和联合营销,特许经营商品、赞助等方面的应用规范等。

点击:236 添加时间: 2019-10-10 14:24:46

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